游戏行业信息流广告投放操作技巧分享

聚通达 2020-04-28 12:18:44

根据数据显示,在信息流广告投放中,消耗最多、规模最大的便是游戏行业。而大部分游戏行业选择信息流,主要是为了能够吸收到更多的玩家用户,因此提高转化率非常重要。

那么,下面就由聚通达科技给大家分享一下关于游戏行业信息流广告投放操作的技巧吧。


一、上线


1、新计划上线期间,要留心观察 


新计划上线初期,低预算(预算是出价的5~10倍),勤观察;特别当计划跑起量后及时放开预算,避免影响跑量。


2、跑量好的新计划可适当刺激 


计划正常投放后,跑量快且成本在出价范围内的计划,可以通过提高预算,或提高出价20%~30%的方式来刺激系统模型要量。


3、新计划超成本不要立即调整 


新计划超成本20%~50%是正常情况,不易立即调整,应继续观察,系统后续会拉平成本。


新计划超成本50%以上,建议拉长观察时间看系统是否拉低成本,如果成本依然偏高,可以调整计划或者放弃该计划。


4、新计划消耗过多,但基本无转化,要及时止损 


如果计划跑了5~20倍出价的预算后,还没有一个转化,这种类型的计划建议暂停投放。


(提前是要确定广告主的激活数据回传是否是实时回传。如果不是实时回传,建议拉长时间观察。)


计划正常投放后,跑量快且成本在出价范围内的计划,可以通过提高预算,或提高出价20%~30%的方式来刺激系统模型要量。


二、投放中


1、跑量小但相对稳定的计划,可以适当放开定向拿量 


计划跑量相对稳定后,可以适当放开定向,但不要全部一次性放开,可以每2天放开1~2个定向。例如,A计划跑量一段时间,成本和日耗相对稳定后,每1~2天逐渐放开性别、兴趣等定向。


2、跑量稳定的计划,可适当提价、提预算拿量 


投了一段时间,每日消耗相对稳定,成本又在出价范围内,如需拿到更多的量,可以适当提高30%~50%的出价,并设置更为充足的预算。


3、跑量极佳、效果极好的跑量稳定计划,切勿随意调整 


账户中测试出跑量极好、效果稳定的计划,不建议做调整,除提预算外,不建议更改任何设置。一旦更改,有可能影响计划模型。


4、略超成本的跑量稳定计划,不建议过多调整 


跑量计划稳定后,如计划整体依旧超预期20%~30%,不建议过多调整,可以通过其他计划将成本均衡。如实在无法接受该成本,可适当调整价格,建议不要调整幅度过大,10%左右,一天内同一条计划的价格调整不要超过2次。


5、成本太高、无法接受的跑量稳定计划,可适当调整 


跑量很稳定,但实际成本高于预期的60%~100%的计划,可以适当调整价格,10%左右的下调幅度为佳,也可以适当考虑更改定向或更换广告素材。


6、逐渐衰退的跑量计划,可适当进行刺激 


当稳定的计划呈现衰减趋势时,可适当提高30%~50%的出价,提升预算拿量,其次可以可以把定向再放宽。当计划衰退到和账户普通计划水平时,也可以考虑通过广告素材的更新刺激计划模型。


例如,某常规日消耗几十万、出价200的线下计划,发生衰退的时候,可以优先提高30%~50%的出价,即260~300元,同时开放其余的定向,如网络、性别、兴趣等,先稳住量,再控成本。


三、投放后


1、数据分析是标配 


功能测试、素材测试要积极主动,多维度寻找合适自身游戏的人群,如投放时间、性别、设备、素材呈现等。


不同游戏的目标人群有可能不一样,积极主动探索人群,及时分析总结是成功的标配。其次可以结合后台受众分析,查看计划实际在跑人群和目标人群差异,可初步预估计划效果。


2、人群再营销是法宝 


投放数据要善于应用,尤其是投放积累下来的各种人群包,可以用于再营销。


同一游戏的已转化人群,及时使用DMP进行排除,提高计划CTR和CVR。


积累的转化人群,可使用DMP进行拓展获新,获得类似人群画像的人群。转化人群及付费人群,均可作为下一款游戏的优质人群备份。


一般来说,通过以上技巧来进行信息流广告投放能够得到很明显的效果,聚通达科技拥有多年的信息流广告投放经验,为各行各业的企业提供优质的服务,是一家值得信赖的互联网服务公司。

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