游戏行业信息流广告投放操作技巧

聚通达 2020-04-30 08:49:47

对于游戏行业来说,用户资源是最重要的,因此为了获取到更多的用户,不少游戏公司下重金进行信息流广告投放。然而,财大气粗并不意味着就能做好,有时候效果反而没有别人低成本的好。那么,下面就由聚通达科技给大家分享以下关于信息流广告投放的技巧吧。

一、上线


1、新计划上线期间,要留心观察 


新计划上线初期,低预算(预算是出价的5~10倍),勤观察;特别当计划跑起量后及时放开预算,避免影响跑量。


2、跑量好的新计划可适当刺激 


计划正常投放后,跑量快且成本在出价范围内的计划,可以通过提高预算,或提高出价20%~30%的方式来刺激系统模型要量。


3、新计划超成本不要立即调整 


新计划超成本20%~50%是正常情况,不易立即调整,应继续观察,系统后续会拉平成本。


新计划超成本50%以上,建议拉长观察时间看系统是否拉低成本,如果成本依然偏高,可以调整计划或者放弃该计划。


4、新计划消耗过多,但基本无转化,要及时止损 


如果计划跑了5~20倍出价的预算后,还没有一个转化,这种类型的计划建议暂停投放。


计划正常投放后,跑量快且成本在出价范围内的计划,可以通过提高预算,或提高出价20%~30%的方式来刺激系统模型要量。


二、投放中


1、跑量小但相对稳定的计划,可以适当放开定向拿量 


计划跑量相对稳定后,可以适当放开定向,但不要全部一次性放开,可以每2天放开1~2个定向。例如,A计划跑量一段时间,成本和日耗相对稳定后,每1~2天逐渐放开性别、兴趣等定向。


2、跑量稳定的计划,可适当提价、提预算拿量 


投了一段时间,每日消耗相对稳定,成本又在出价范围内,如需拿到更多的量,可以适当提高30%~50%的出价,并设置更为充足的预算。


3、跑量极佳、效果极好的跑量稳定计划,切勿随意调整 


账户中测试出跑量极好、效果稳定的计划,不建议做调整,除提预算外,不建议更改任何设置。一旦更改,有可能影响计划模型。


4、略超成本的跑量稳定计划,不建议过多调整 


跑量计划稳定后,如计划整体依旧超预期20%~30%,不建议过多调整,可以通过其他计划将成本均衡。如实在无法接受该成本,可适当调整价格,建议不要调整幅度过大,10%左右,一天内同一条计划的价格调整不要超过2次。


5、成本太高、无法接受的跑量稳定计划,可适当调整 


跑量很稳定,但实际成本高于预期的60%~100%的计划,可以适当调整价格,10%左右的下调幅度为佳,也可以适当考虑更改定向或更换广告素材。


6、逐渐衰退的跑量计划,可适当进行刺激 


当稳定的计划呈现衰减趋势时,可适当提高30%~50%的出价,提升预算拿量,其次可以可以把定向再放宽。当计划衰退到和账户普通计划水平时,也可以考虑通过广告素材的更新刺激计划模型。


三、投放后


1、数据分析是标配 


功能测试、素材测试要积极主动,多维度寻找合适自身游戏的人群,如投放时间、性别、设备、素材呈现等。


不同游戏的目标人群有可能不一样,积极主动探索人群,及时分析总结是成功的标配。其次可以结合后台受众分析,查看计划实际在跑人群和目标人群差异,可初步预估计划效果。


2、人群再营销是法宝 


投放数据要善于应用,尤其是投放积累下来的各种人群包,可以用于再营销。


同一游戏的已转化人群,及时使用DMP进行排除,提高计划CTR和CVR。


积累的转化人群,可使用DMP进行拓展获新,获得类似人群画像的人群。转化人群及付费人群,均可作为下一款游戏的优质人群备份。


以上便是游戏行业在信息流广告投放过程中的技巧分享,聚通达科技作为专业的互联网服务商,了解各行各业的信息流广告投放技巧,能够对广告投放效果负责,是一家值得信赖的企业。

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