SEM广告竞价人员的工作日常流程

聚通达 2020-05-01 13:15:09

SEM是常见的一种营销方式,大部分企业里面都会设置相关的专员岗位,对竞价账号进行管理。那么,SEM广告竞价人员每天的工作日常流程是什么呢?

一、统计前一天账户及推广计划报表:


报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率、咨询量、咨询成本等数据。做出这个报表与前一天的报表进行对比分析,找出存在的问题,看展、点、销,各方面有没有比较明显的变化,给自己一个比较明确的账户推广结果及优化思路。通过计划报表,对每个计划的展点销作分析,看成本是否在自己的预算范围,对账户报表提供客观性的数据。


二、跟进监控账户消费靠前的重点关键词:


重点关键词排名情况的检查根据不同行业,消费的重点关键词数量可以多或少,20%的关键词消费整个账户的80%的费用,同时这20%关键词带来80%的转化,这就是竞价推广的28定律。 时刻关注这些重点词的展现点击转化情况,关键词的质量度,排名是SEM竞价员基本的也是必做的工作!


三、关注品牌词的保护:


利用知名竞争对手的品牌词推广自己的产品也是一种竞争手段,被竞争对手购买品牌词是再正常不过的啦,所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护,一经发现竞争对手做自己的品牌词,可以和竞争对手沟通解决或直接向客服投诉,要求有关品牌关键词下线,如果对手还是不肯罢休,只能以其人之道还治其人之身。


四、根据统计工具进行无效搜索词的否定:


不同的匹配模式会带来不同的搜索词,尤其是广泛匹配模式的关键词,针对的是广泛受众群体,带来的是比较泛的流量,点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。所以无效的搜索词必然会比较多,尤其是出现比较多的无效词,通过分析搜索词报告,我们可以在账户中进行否定关键词设置,减少恶意点击量,提高成交量。


五、挖掘和拓展新词:


搜索词报告与有效咨询词相结合,找出转化好的关键词,可以从百度的搜索推荐,百度指数等渠道挖掘出一些符合搜户习惯的词。


六、分时段关注账户的消费情况


每个项目的推广每天都有高峰期,实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。与之前同时段的数据作对比,找出消费过高(过低)的计划对应的单元、关键词,检查匹配、排位、有没有问题。一个热门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词(或广告创意)带来大流量的冲击,消费过多。


七、分时段关注商盾通数据:


关注商盾,可以掌握推广效果,防止恶意点击,带目的性去关注流量走向


八、关键词质量度,创意优化:


以最低的成本带来最高的投资回报率,关键词质量度好,出价就可以相对少点,点击率的高低影响质量度,而影响点击率的因素就是创意的好坏,好的创意可以带来好的点击率从而提高质量度。


九、分析账户计划关键词周、月报表:


一段时间的推广最能表现出推广效果,周/月报表非常有必要做,做完之后要用心去分析,为一周或一个月的时间里推广做一个总结,找出不足,加以改正;找出优秀的策略,继续保持。


以上就是企业中SEM竞价人员每天的工作流程,聚通达作为专业的互联网服务商,能够提供SEM账号托管服务,为各大企业分忧解难,是一家值得信赖的互联网服务公司。

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