快手、抖音等短视频平台推广分析

聚通达 2020-05-11 11:34:57

不管哪种方式做电商,都要有有整体架构。自媒体的兴起,发现电商已经不单单是卖商品,还要做内容。短视频走红后,又有传言说电商发展到了顶端。近几年来,短视频赛道颇为火热,无论用户端还是营收端,都证明了短视频平台的热度与价值。那么,几年下来,短视频平台现状如何呢?它又将何去何从呢?

1. 视频平台的PEST分析

政治环境:


目前多重监管政策到位形成体系,加之行业标准和规范和制定,有利于长视频、短视频行业长期可持续发展;但由于目前大家对版权越来越重视也可能对野蛮生长态势造成短期遏制效应。


经济环境:


由于许多传统的广告客户(如汽车,饮品等)受宏观经济低迷影响,投放广告的需求较为疲软,必将影响行业广告收入;加之居民可支配收入增速下降,使得行业变现潜力存在下降的可能。但是就目前而言,游戏行业受到的影响较小,可以尝试将广告客户向游戏或休闲娱乐行业转移。


社会环境:


新用户群体(00后、银发群体)的加入以及新市场的开发(下沉市场、海外市场)使得用户需求发生各种各样的变化,而用户需求必将反馈于内容生产。同时单一产品的个性化需求已经很难满足所有的用户,可以尝试找到某个垂直领域,深耕某个领域的个性化需求。


技术环境:


无论是5G、物联网等传播技术的发展还是智能设备硬件的升级,网络资费的下降,让用户越来越喜欢视频,并开始逐步的替代部分文字资讯,这些都会对行业发展产生不同方向的影响


2. 短视频平台的SWOT分析


短视频由于有着更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛,因而有了上图所示的优势;但也由于UGC大量存在、内容分发高度依赖依赖算法推荐而带来相应的问题。


短视频领域依然存在大量机会:


首先,物联网和5G技术有巨大的发展和应用潜力,这使得未来短视频的播放场景可能是在汽车操控屏上、智能手表和眼镜上,甚至家具上、门店里……一切智能屏幕配备的地方皆有可能。这一趋势几乎存在远超我们想象的意义:抖音、西瓜视频们可能会在未来颠覆整个广告行业。


其次,短视频也更容易被海外用户所接受。抖音海外版Tiktok在美国的成功恰恰证明了UGC才是视频行业出海的正确打开方式。


以上就是对于快手、抖音等短视频平台推广分析了,聚通达科技作为专业的互联网服务商,早在短视频诞生初期便开始接触,拥有非常丰富的短视频创作团队,能够根据企业的需求来定制出短视频进行营销,欢迎广大客户前来咨询。

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