企业应该如何去选择合适的信息流广告投放平台?

聚通达 2020-05-15 07:32:33

如今的信息流平台数量庞大,同时这些平台的用户属性不一样,因此对于企业来说,想要寻找到合适的投放平台还是需要根据自身的情况来选择。那么,企业应该如何去选择合适的信息流广告投放平台呢?

信息流平台现在处于一线的是百度信息流,腾讯系产品和今日头条,二类的属于粉丝通、UC头条、新浪、网易、凤凰、一点这些平台,三线比如电视直通车、Wi-Fi万能钥匙这类。


(一)新闻资讯类信息流


1、腾讯智汇推


是一种基于腾讯新闻客户端、天天快报、手机腾讯网、腾讯视频、腾讯网广告、腾讯迷你首页广告和联盟平台的信息流广告,日均PV达到9.3亿。


用户特征:群体广泛,IOS用户非常高


优势:资源丰富,目标客户定位精准,精打细算见利益。硬广式曝光+软广式植入,广告成效更快实现!


缺点:成本偏高,算法不成熟


2、今日头条


今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,是目前资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。


用户特征:群体广泛,所集中在二三线及以下城市


优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,为对的用户推送对的广告。


缺点:正常情况下内涵段子千万别投。


3、UC头条


UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。


用户特征:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化


优点:广告标题长,接近原生


缺点:“震惊”党、“标题”党


4、一点资讯


是将智能推荐技术与搜索引擎技术整合,打造出的资讯类应用,从凤凰网导入原创优质内容。


用户特征:群体较窄,但背后是凤凰新闻,男性会多一些


优点:渠道比较新,能定向频道


缺点:各方面都不成熟


5.新浪扶翼


新郎扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果,除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含一些流量联盟APP。


用户特征:群体比较集中,男性,高等教育偏多


优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。


缺点:不能选择APP或者频道投放


(二)、社交类信息流


1、腾讯社交广告


是腾讯的广告平台,包含腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等众多资源,基本覆盖全网用户,凭借微信和QQ两大超级app,流量很大。


优势:属于社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。


缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,还有很多品牌商跟你抢量。


2、微博粉丝通


微博“粉丝通”是基于用户兴趣等,将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟,是目前大多数广告主必投的渠道。


用户特征:群体活跃,偏年轻化


优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!


缺点:成本偏高,流量不可控。


3、陌陌信息流


陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。主要在APP、游戏、金融、电商、美容整形等行业进行投放。


优势:具有3亿总注册用户量,人均打开次数10次/天,月活跃用户为7480万,是中国TOP1的LBS社交广告平台,广告点击率高于行业平均值10倍以上。


(三)、搜索类信息流


1、百度信息流


是在百度首页,百度贴吧百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告,用户面交广。


优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧


缺点:广告主大多是搜索转化的,因此SEM思维固化严重


2、360信息流和搜狗信息流


360和搜狗信息流相对来说发展还不是特别快,这里就不多做介绍。


(四)、视频类信息流


视频以爱奇艺、腾讯、优酷为主。爱奇艺可以说为四大视频的巨头,用户范围广,与腾讯都比较偏年轻化。而优酷会比较偏生活化,像一些即时热点等。


优势:资源丰富,人群范围较广


投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知


(五)、工具类信息流


信息流平台有很多,做什么平台主要还是看公司是什么产品,人群受众是怎么样的,跟哪个信息流渠道的人群会比较符合

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