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百度SEM广告竞价关键词排名第一很重要吗?

聚通达 2020-05-18 16:53:38

百度作为国内最大的搜索引擎,拥有大量的用户资源,因此很多企业和公司都选择进行百度SEM竞价。在竞价过程中保持成本十分重要,而想要维持关键词排名需要大量的成本,那么对于企业来说,百度SEM广告竞价关键词排名第一很重要吗?

01


用户访问习惯的改变

 

现在百度都将广告位贴上了“广告”标签。用户习惯也随之改变,就我个人而言,每次搜索的时候都会忽视前三名,反而首先浏览拍第四、五、六名的自然排名。

 

因为我知道,前三名是广告,而广告有可能是假的。

 

当自然排名都没有我想要的东西的时候,我才会往上看,这时候,首先看到的反而是广告位的第三名。

 

02


你的第一为百度贡献57%的利润

 

很多人在调价的时候会下意识觉得核心关键词一定要排名第一,但是第一的出价成本永远是最高的,如果没有核算你的ROI(投入产出比),这样做是很危险的。

 

也许只有真正当老板的人真正明白,当自己的成本老是比竞争对手高那么一点是什么滋味。

 

据权威统计,57%的付费点击流向了排名第一的广告位,其他43%的广告点击量分配到剩余的广告位。

 

也就是说,排名第一所花费的成本远远高于第二第三,而效果却相差不大!

 

03

 

CTR(点击率)跟排名无明显差别

 

据测试,同样的关键词在不同的位置,CTR(点击率)基本没有很明显的差异,所以,前四名的广告位的价值其实是差不多的。

 

“排名第一点击率最高”这一说法只是广告主或者是竞价员内心的“安慰剂”。

 

综上所述,个人认为最佳广告位是2~4之间,做百度竞价策略是透过不断优化,用最低的成本挤到这个广告位区间。

 

04

 

为什么第二名和第三名的位置会带来更好的回报?

 

逻辑是这样:

 

第一名的点击更多是查询类的点击需求,剩余位置获得的点击潜在变现的可能性就会更高。

 

所有用户在购买产品的时候都不会只选择一家就立马下单(除去特殊紧急情况或特殊行业),所以理论上在上方的广告被点击的概率应该是一样的。


以上便是百度SEM竞价过程中的投放技巧,聚通达科技作为专业的互联网服务商,拥有经验丰富的SEM竞价团队,为企业提供SEM竞价账号托管服务,欢迎广大客户前来咨询。

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