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SEM竞价投放中的四象限法则是什么意思?

聚通达 2020-05-28 09:59:48

SEM竞价投放过程中,经常会听见四象限法则这一个词,那么什么是四象限法则呢?SEM竞价投放中的四象限法则指的又是什么呢?

高消费低转化的关键词:


这类关键词可能是我们重点消费的关键词,可能占整体消费的40%,但是转化却寥寥无几,导致我们的转化成本偏高,一般这类词可能是出价高,竞争大,转化率低。


调整方法是:新建计划重点关注,在新的计划中将这类关键词重新细分一下,然后相对应的分配到每一个单元内。


然后重新撰写物料以及落地页,物料尽量根据每个词的相关性去撰写,并且要比原来的物料更有吸引性,因为这类关键词是我们账户消耗最高的。


所以在各个细节方面我们都要相对做的更加精细,然后在给新建的计划一个合理的预算,以更好的去控制这类词的消费。


高消费高转化的关键词:


这类词同样占了我们账户较大的消耗,但相比上个情况这类词的转化明显较好,这类词主要的特点是点击量大,消费高,属于行业热搜词。


调整方法是:这类词也可以用上面的方法去调整并且时刻观察排名,哪类词竞争小排名靠前可以适当控制价格避免浪费,另外也可以通过时段地域去观察转化情况做出调整。


低消费低转化的关键词:


这类词消费较少通常有两种情况,出价是否在正常范围,人群词或品牌词,该类词针对性不强,因此出价可能较低,造成转化也低。


调整方法是:稳定排名,优化页面对应性提高转化率,适当控制出价等


低消费高转化的关键词:


这类词通常是竞争小,转化较好,通常是长尾词


调整方法:这种词是最希望看到的情况,重点关注保持稳定,给到充足的预算适当的对转化的关键词进行拓展和挖掘出相对应的关键词。


以上便是SEM竞价中的四象限法则,聚通达科技作为专业的互联网服务商,拥有经验成熟的SEM投放团队,提供企业账户托管服务,欢迎广大客户前来咨询。

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