信息流广告投放应该选择什么样的推广模式?
在内容产品的黄金时代,信息流推广成为了各行业的主流推广方式,信息流广告的广告主首先就是需要明白推广方向,那么信息流广告投放应该选择什么样的推广模式?
1、基础定向
主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些,一般主要在单元层级的前面设置,这点无需多说。
2、兴趣定向
又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向,常规有三种操作,一是通投,二是设置核心兴趣,三是核心兴趣+人群兴趣。
(1)核心兴趣,即符合我们自身行业的相同分类。一般核心兴趣是我们在选择兴趣中,必选的一项。比如教育行业,核心兴趣就是教育分类,金融行业,核心兴趣就是金融分类,以此类推。
(2)人群兴趣,系统根据大数据设好分类,常规的操作是,我们可以根据自己行业的人群画像(可使用百度指数),按照不同的受众,选择访客适配的多种相关兴趣。比如教育行业,你除了选教育,还可以选择金融、投资或者资讯这些。
兴趣定向锁定的人群大多为意向人群,较为适合IP包装、内容传播等。
3、行为定向
行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选,分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。
(1)搜索定向,就是一些搜索渠道如百度、UC、360等,基于访客搜索关键词,通过意图标签进行定向,抓取更加准确的访客。搜索定向是准确的流量。比如百度就是兴趣定向+搜索定向。
(2)互动定向,基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。比如广点通,就是兴趣定向+互动定向。
(3)回头定向,就是DMP人群包,通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID,或关注公众号的行为进行定向投放。
以上就是信息流广告投放应该选择什么样的推广模式的介绍了,聚通达科技作为专业的互联网服务商,提供信息流广告投放服务,能够保证广告投放效果,深受各大合作伙伴的信赖,欢迎广大客户前来咨询。
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