做好信息流推广优化的步骤流程有哪些?

聚通达 2020-06-12 15:49:44

信息流推广优化中我们常常发现过多的数据与细节让我们手忙脚乱,这为仅对我们的工作效率有影响,更影响到了我们的广告投放,导致广告投放不准确,受众没有产生共鸣,做了无用功。那么,做好信息流推广优化的步骤流程有哪些?

一、问题分析(这步是更重要的)


1、了解客户信息,如基本信息,营销目标,目标受众等


2、根据诉求确定营销场景,如事件营销、精准曝光、线索收集等


3、分析客户诉求,一般分为2类,提升曝光或提升转化


4、确定细分受众,如潜在人群,行业目标人群,品牌人群


5、细分受众定向方式,创意选择


二、账户搭建方法及命名


为了方便日后的管理和索引,建议按照如下的分类方式来设置你的账户结构:


1.更好用表格的形式,方便查看与刷新


2.表格要简单明了,便于阅读


3.分类方式要标明,说明创意,这个不能少


三、创意生成


1、选择卖点


提炼产品的独特价值及亮点


2、撰写文案


七个模板可以借鉴(一般人我不告诉他)


通知用户、描述用户、引出疑问、制造稀缺、道出秘闻、对比过去、提示变化


3、创意图片


一图胜万言,选好图片事半功倍


四、落地页制作


1.页面相关性较好,内容与定向方式、创意内容要一致,否则跳出率高。


2.吸引力强,页面内容完整且样式具有冲击力,图片清晰有吸引力,文案描述产品亮点且简明扼要,关键内容在首屏展现,图文丰富


3.易读性强,原生广告情境下,用户是被动响应的,所以页面易读性要强,唤起用户的需求,在短暂的时间内让他了解产品的亮点和卖点


4.说服力强,产品卖点突出,有信誉、口碑保障和背书


5.转化工具突出,转化工具吸底,突出用户关键转化工具,可以嵌入页面内容中,提供咨询、电话转化等


五、优化反馈


当你想要优化效果时,需要根据上图,按照从上到下的顺序沿营销漏斗对展现、点击、转化三层逐层进行分析,然后寻找出问题所在并进行解决。


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