国内信息流广告投放渠道有哪些注意点

聚通达 2020-06-21 12:03:54

信息流广告已然成为营销圈风口,优化狮作为信息流广告的学习提供者,也接到了大量客户的信息流广告投放需求,而优化狮建立的数字营销交流社群大家也都在讨论信息流广告相关的问题,比如各家媒体投放的行业审核资质是什么、各家媒体的用户特质和定向功能如何、教育/金融等行业在投放时如何提升效果等等问题。

各家媒体都在跟风信息流,各个广告主也都在尝试投放,但信息流是如何从无到有、再发展到今天的爆发期,很多人可能并不知道,信息流广告在国内的发展历程。


信息流更开始有客户投放或者真正商业化应该是在2016年,2018年是成长期,2020成为了爆发式增长的一年,现在人们谈及广告商业化如果不提信息流,感觉就out了。


虽然2015年微博在PC端推出的一些模式就是信息流广告,另外搜索引擎竞价推广更是信息流广告的鼻祖。但无论是从广告消耗总量还是媒体玩家数量来说,在PC阶段,信息流广告发展缓慢。移动互联网的出现才奠定了信息流广告的基础,越来越多的媒体加入到信息流广告的战场里,不仅包括微信、今日头条、一点资讯等新兴的移动APP,也包括一些传统媒体,比如新浪新闻,凤凰新闻这样的玩家。信息流广告的形式也越来越多元化了,比如社交APP陌陌、梨视频也是信息流广告的一种。


1、流量的寡头化:


大部分流量将掌握在头部的几家信息流媒体中。而且一旦格局形成,各家媒体很难短期跨越这个鸿沟。


2、广告主的寡头化


这两年随着国内经济的遇冷与一些大型集团的投资和合并,比如美丽说与蘑菇街、滴滴与优步的合并等等,越来越多的广告主也会出现寡头化,未来我们会看见越来越多的企业一年投放过亿甚至几亿。


市场两极分化生态的形成是趋势,但也是不健康的,所以58同城、广点通和今日头条等媒体也在做区域下沉,到地方去切搜索引擎的广告主,这种竞争才是真正意义上的信息流广告与搜索广告两个渠道在客户领域的竞争,信息流广告与搜索广告大战才刚刚开始,优化狮相信战斗几年之后才能辨别——是搜索广告效果更好还是信息流广告更好。当然,优化狮信息流培训觉得不一定是A渠道代替B渠道,而可能是A渠道会稀释B渠道的份额。当你发现一个咖啡厅、一个花店、一家餐厅都可以在包括微信、今日头条在内的一些媒体上做广告时,信息流广告的未来前景空间巨大。







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