搜索竞价和信息流广告有什么区别？如何选择

在信息流推广中，我们会根据不同渠道特性进行投放;那么同理，竞价和信息流他们之间的推广特性也各不相同，在投放中你有思考过这个问题吗？

竞价搜索广告是用户主动搜索，获取的目标人群，而信息流广告是被动接收，获取的是潜在人群。

举个例子，脚气和教育培训，这两个行业。我们分别投放到竞价搜索和信息流广告当中，他们之间的效果会是怎样呢？

答案很明显，教育行业受众群体广泛，需求也很频繁，所以无论是用户主动搜索还是被动搜索，效果都是不会差，甚至可能信息流的效果更佳。

而相对于脚气来说，受众群体为窄，并且用户的需求不明显，绝大多数的用户，则会选择进行搜索寻找答案，那么脚气在信息流的效果就会较差。

如果一开始投放渠道就选错，那么可想而知从何来谈转化呢？

既然两者之间存在差异化，那么什么样的产品适合投放信息流，什么样的行业适合投放竞价搜索广告呢？我们先从当前最火的渠道信息流来说、信息流广告投放平台主要有头条、抖音、UC、腾讯社交广告、新浪粉丝通、凤凰网等；

一：高频消费产品

其实绝大多数的用户，都很健忘，包括在看这篇文章的读者，以及小编在内。那么是什么呢?

因为用户包括我们每天都在接收新鲜的事物、品牌、产品、尤其是我们处在这个快速发展的社会，随时都有可能会被新鲜的产品和产品所吸引。

就举一个列子吧，我们在看刷抖音的时候被某某网红所吸引，但是当出现一个新的网红的时候，之前那个我们可能就会忘记是谁了。

可口可乐那么牛，他为什么也还要打广告？

为了强化认知，让用户记住 ' 它 ’。

而恰好信息流广告最大的特点优势就是“增加产品曝光度，提升品牌认知度”，符合高频消费产品的投放需求。

所以，产品、品牌、事物也是一样。

而广告投放的作用就是：告知、说服、提醒、强化这几个方面。

二、新鲜产品

像一些产品初期，产品发展期市面较少的都适合投放信息流广告。

比如食材净化器、智能学习机器人、扫地机器人、便捷式折叠电动车等。

若投放竞价就只能放开匹配，那么用户需求是和产品不相匹配的。

而此时，恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群，增加一定的曝光度。

三、消费升级产品

这里指的是消费者愿意用更多的钱去提升自己的生活质量

所以，相对这一类的人群，为满足用户的需求，市场也做出了相对的跳转，但是消费高水平的人群比较只是少数，这也就是说投放竞价广告，可能效果是我们无法把控的。

这里我们注意的是：竞价是按照品类对产品进行划分;而信息流是按照场景和人群对产品进行划分，那么代表，我们无法把控竞价搜索的流量，所以这就带来了一定的广告费用浪费。

四、游戏、应用产品

像这些游戏类、页游、app产品及其适合信息流广告投放

其原因和新产品投放是一样的，搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。

但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。