影响SEM竞价推广中关键词质量度的因素

聚通达 2020-07-12 16:17:24

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。那么,影响关键词质量度的因素有哪些?

1、标题和描述中包含关键词的展示次数


①、描述要有一定的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用);


②、描述要精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题;


③、标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌。


2、创意标题和描述的相关性


①、通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意一、二段创意表述内容的衔接度;


②、标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;


③、相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;


④、多用飘红(通配符使用,切分词)、(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配。


3、访问关键词URL的连通性


①、符合SEO原则


②、打开URL的整体效果(网站结果,布局等)


③、URL的打开速度要快(好的服务器,主机)


4、关键词与着陆页面的相关程度


①、速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;


②、稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;


③、相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;


④、不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封。


5、关键词的展示率及CTR点击率比例


①、出价高低(目前影响比重较大)


②、创意的吸引程度(影响排位及点击)


③、关键排名多少(排名影响的是点击)


④、点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)


6、关键词对应URL的文章质量(依据着陆页的原则)


①、是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)


②、是否多次使用关键词


③、文章是否原创(原创或者伪原创)


④、文章内容的SEO质量(符合SEO原则)


7、关键词质量度与整个账户总质量度相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)


①、稳定账户好于不稳定账户


②、老账户要优于新账户


③、老的稳定的单元好于新的不稳定的单元


④、老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划


8、推广商户的信用积累


这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累,投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。


①、着陆页面的稳定性


②、较高的点击率


③、稳定的账户结构


④、在线时长的积累


关键词质量度是个综合测评的数值,调整整个账户才能有效的提升质量度,其中包括网站的站内优化问题,关键词的热度问题,竞价账户的相关性问题,创意的相关性问题等,只有解决了这些问题,推广的效果才会更好,费用也会更低。





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