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企业如何进行SEM竞价账户投放管理

聚通达 2020-07-19 08:35:46

SEM竞价是企业常见的一种推广营销方式,而为了保证获得更好的效果,需要对竞价账户投放进行管理。那么,企业如何进行SEM竞价账户投放管理?

一、域名及空间治理


考虑到品牌识别、域名治理以及sem推广本钱把持,咱们将所有的站点都集中到一个域名下,采取子域名的方法,将站点分为集团主站、地区站点、产品线站点、地区产品线站点,域名标准如下:


所有站点空间由集团同一供给,权限开放到对应城市片区,假如拜访速度不幻想,可能当地城市片区自己购买空间治理。


二、建站及专题页


集团主站利用自身模板,其余站点都利用集团同一网站模板,网站模板供给PC端跟挪动端各一套,集团站点跟产品线站点由集团维护,区域站点跟区域产品线站点由各城市片区负责维护。


专题页建设方面,集团每月至少更新两版,优先为新课程产品线设计,片区同一利用集团专题模板,有较强谋划及制造才干的城市片区也可能自己设计,并共享到全集团。竞价托管按外包层面分类,可以分为竞价托管和 竞价优化。其中,竞价托管是较为流行的一种外包模式,通过设计、操作、维护广告主的竞价账户,获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数,比例约20-30%;而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI指标进行托管条件下的优化,在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用,一般按基本服务费加提成收取。


三、多账户分工


按地区分为综合账户跟产品线账户两类。竞价托管按外包层面分类,可以分为竞价托管和 竞价优化。其中,竞价托管是较为流行的一种外包模式,通过设计、操作、维护广告主的竞价账户,获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数,比例约20-30%;而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI指标进行托管条件下的优化,在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用,一般按基本服务费加提成收取。综合账户,重要投放品牌大词跟行业大词;产品线账户,重要投放品牌产品词跟具体产品词。


以品牌词为例,品牌大词,由综合账户投放;具体名目标品牌词,由产品账户投放。


产品词同理,不提及具体名目标词,由综合账户投放,已经提到具体名目标词,由产品账户投放。


这样做可能很好的躲避内耗,同时可能增进账户治理者对其所负责的产品线进行深刻研究。竞价托管按外包层面分类,可以分为竞价托管和 竞价优化。其中,竞价托管是较为流行的一种外包模式,通过设计、操作、维护广告主的竞价账户,获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数,比例约20-30%;而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI指标进行托管条件下的优化,在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用,一般按基本服务费加提成收取。


四、数据统计


全集团利用同一表格模板,城市汇总到大区,大区汇总到集团。表格设计可能依照企业的营销漏斗进行,例如:展示-点击-到达-对话-线索-邀约-来访-成交。


分渠道记录展示、点击、花费数据,整体的各项转化率跟重要的本钱指标也用公式主动盘算出来,搜查营销sem便于察看各个环节的数据变更情况。


以上便是企业进行SEM竞价投放管理的方法,聚通达科技作为专业的互联网服务商,拥有经验成熟的SEM竞价团队,提供企业竞价账户托管服务,欢迎广大客户前来咨询。








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