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乘风破浪会有时——没有热搜的年代,姐姐们竟然“浪”了起来?!

聚通达 2020-06-20 09:48:54

谈到当前最火的节目,大家第一时间想到的,该会是那档由30位风格各异、整体年龄逾三十岁的女艺人组成的《乘风破浪的姐姐》了吧?


以往,我们获取最新最热门的信息基本都源于微博热搜。而在《姐姐》即将播出的日子里,微博热搜因某些原因停更了……当大家都以为这档由大龄女艺人组成的选秀节目估计要“凉凉”的时候,没想到她们却出乎意料的“火了”,并且是引发全民狂欢、万人空巷的那种火……


没有热搜加持、没有流量明星入驻、女艺人年龄普遍30+,《乘风破浪的姐姐》凭什么在一上线就疯狂占据了公众的注意力?


1高话题度


无论是嘉宾的挑选,成员的个人资历,抑或节目组态度、导师的能力,任选其一都能成为好友茶余饭后的谈资。


而节目组源源不断提供的“话题”,让因微博热搜停更以至于“无瓜可吃”的“吃瓜群众”们,心甘情愿成为了该节目的“自来水”,在节目上线后主动奔走相告、互相通知。


在“多方协同作业”下,《姐姐》话题度越来越高,为不失去社交讨论中的【话语权】,越来越多的人加入了“姐姐军团”。


图源:芒果TV截图


2全渠道推广


虽然微博热搜暂停更新了,但是百度热搜以及其他各大平台资讯频道、豆瓣、知乎等地仍然能随处可见“姐姐们”的身影。


所以说,要论哪家综艺最懂观众的需求,非芒果莫属。就在节目开播的时候,即使没有微博热搜助阵,凭借着豆瓣的几条短评便将话题快速冲到了首页,朋友圈里也是纷纷奔走相告的播出信息,抖音、快手等战地早已被“姐言姐语”所占领。一切的讯息都在预示着,今年夏天最热的综艺已经来临!


《乘风破浪的姐姐》的破圈出道,间接说明无论是电视剧还是综艺节目,想收视火爆,除了登上“微博热搜”之外,其他渠道的推广也不失为一个破局之机。但是想做好其他渠道的推广,就不得不提一个关键的业务——整合营销。

3什么是整合营销?


定义


整合营销(Integrated Marketing)是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。


“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人,而是针对定制消费的较少部分的人群。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。


就拿《姐姐》的人选来说,在这之前,选秀节目成员基本都是“青葱练习生”,知名度也不高。而“姐姐”的30位女成员,年龄普遍30+,甚至还突破了50大关,并且大家可能在此之前就已经认识她们,例如为她们投过票、听过她们的歌、看过她们演的电视剧。总之在普遍唱衰“中年女演员”的时候,冷不丁出现一档“大龄女演员”的选秀节目,让大家饭后的谈资丰富了起来。


对于“宁静 我几十年白干了”、“白冰离婚”、“黄晓明 端碗艺术”、“评委杜华 唱得好打低分”等特意为广大观众准备的话题,让大家沉浸其中无法自拔。有人说过:有分歧就意味着有冲突,有冲突就意味着有话题,有话题就意味着有收视,然后想要的就都有了……

图源:芒果TV截图


4营销的玩法


1、击中全民情绪槽点。俗话说:好的产品打痛点。好的营销打痒点,好的传播打槽点。当你抓住全民槽点时,无论你在做的是综艺节目、文章或是视频,离“火”就不远了。


槽点大家应该都明白,就是那些你早就在内心吐槽无数次却苦于没有一个很具象化的场景去让你去一吐为快的观点。而《乘风破浪的姐姐》打在什么槽点上了呢?或许打中的就是让很多女性想一吐为快的【女性之美刻板印象】上。


谁说只有20岁的女性才最美?谁说女人必须要防老?动不动就“女神节”、“30岁就剩女”,仿佛30岁以上的女人就不配有美好的未来。


好的营销,其实就是做好洞察抓住人心,顺势成为大众的发声器。


2、好的文案。已经2020年了,文案的重要性已经不用在强调了吧?好的文案能成为有效营销杠杆的神器。如今,营销的方式有很多种,最终仍是要回归到文案。文案是让大众与品牌产生联系的最佳媒介。


看《乘风破浪的姐姐》的宣传文案:“三十而励,在时光的洗炼、时代的铿锵中我们不断更新,对世界、对生命提问的能力;三十而立,我们从每一寓言里,辨认自己,也认识他人的内心、他人的真理;三十而骊,骊色骏马、飞云踏海。我们关心成功,也关心失败,更关心每个人要面对的那座山;我们关心美好、关心热爱,更关心日新月异的未来。”


“努力与翻越,不馁与坚信。肆意笑泪,青春归位 。一切过往,皆为序章。直挂云帆,乘风破浪。”


短短180余字,将这群年龄位于30+的姐姐们不服输的劲头展现在了我们面前。看到这群年过30却依旧活得精致的姐姐,让我们突然觉得30岁以上并不可怕。


姐姐们身上展现出来的气质、气场、散发出来的女人味,是年轻女孩所没有的。姐姐们的自信、勇敢,是所有女孩都喜欢的特质。


所以,论一个好的文案能给品牌带来多么大的影响!


图源:芒果TV截图


5如何做好整合营销?


对于整合营销,聚通达全新出发,打造面向未来的增长引擎。通过全流量场景+内容矩阵,进行全渠道高效链接用户;结合全数据中台+技术产品,进行全链路打通营销流程;借助大数据管理+资产管理,进行全层次用户深度营销。


聚通达希望通过整合营销新资源、新技术、新平台,创造营销新动能,帮助企业增大曝光度,提升口碑、提高销量。实现需求方目标最大化,开创品效新纪元——下一个乘风破浪的就不光是姐姐们了,愿每家聚通达赋能的企业都能踏浪而来,凯旋而归!

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