SEM竞价推广的市场该不该使用第三方软件?

聚通达 2020-07-26 08:34:34

SEM竞价推广已经获得越来越多企业的认可,就连知名度极高的淘宝和京东等电商大亨都在有针对性地投放SEM竞价推广,可见竞价在某些领域有着不可低估的作用。

 

那么在SEM竞价推广的战场上,价格往往是最强势的武器:“只要我有钱,我就能让我的客户看到我,信任我,爱上我!”然而价格恰恰也是最棘手的,因为一旦价格失控,竞价推广就会演变成数字游戏,烧钱不可避免。因此对竞价推广来说,控制价格责任重大,这也是越来越多第三方SEM竞价软件日益受捧的重要原因。

 

那么,该不该用第三方SEM竞价软件呢?


聚通达认为,这完全由关键词数量决定,毫无疑问,对于大部分小型竞价用户来说,手工操作仍是第一选择:一方面,因为关键词少、结构简单,便于手动调价;另一方面,手工调价最直接,也最灵活。一般1000个关键词以下的账户手工调价是完全能够应付下来的,以百度竞价为例,手工调价用百度推广助手就足够了,关键词批量添加、拷贝、调价,创意大量更改等需求都能方便实现,当然具体的调价策略最好通过数据分析后确定,而不是一拍脑袋随意乱调价,推荐大家用EXCEL记录好每日的优质词数据,按照点击率、转化率、单个转化成本等数据有针对性地手动调价。

 

当然,对于大型竞价账户,手工调价已经越来越力不从心,竞价专员不可能每天面对着10000多个词不断进行调价排位,而且在大量数据面前人工判断往往会产生疲倦性地失误,即使只选择1000个好词进行重点优化,也必然会出现顾此失彼的问题,你能容忍很多次坏词汇占据着账户白白烧钱吗!而第三方SEM竞价软件能解决这问题,我们甚至可以在短时间内把好词抢到左侧第一位,只需设置好调价规则,然后轻轻一点“开始调词”按钮,这对于百度竞价而言,可以很大程度解放双手,让繁琐的调价流程交给电脑。

 

说了这么多,我相信“竞价推广该不该用第三方SEM竞价软件”这个问题在你们心中都会有答案,但我需要强调的是:第三方SEM竞价软件并不是万能的,更不是问题账户的救命稻草!可以这样说,软件只有在正确的策略引导下才能发挥最佳效应,对于“哪些词该排在右侧”,“哪些词应该优化”,“哪些词应该暂停”等问题,软件不会有任何提示,软件只负责帮你执行,却不帮你思考,所以说,该不该用第三方SEM竞价软件,请你剖析好你的账户再做决定!


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