sem竞价托管需要做好数据统计分析

做sem竞价托管非常重要的工作便是数据统计分析统计，关键词分析。分析的对象就是展现量、点击量、转化率这3个关键指标值。

一、关键词展现量过低

如果1个展现量太低，就需要去查找原因，解决它!作为一名合格的sem托管人员，你需要分析一下这个关键词的热度。分析的法法有很多，常见的是通过点击量查看，此外也可以借鉴外部的一些挖词工具来进行分析。

假如投放的关键词的热度非常高，属于热门词，但是展现量却依然非常低，那就是一个原因：排名太靠后，获取不到展现的机会。此时，sem托管负责人就要去搜索一下这个词，查看推广网站排名如何，一旦没有排名，就需要加大创意度和出价，直到排名提升上去。

假如关键词并非热门词，竞争度通常是比较低的。对于这种词，排名不在前三名根本没机会获得展现，要么就直接删除这个词。

二、点击率过低

面对一些关键词展现量非常大，点击率却非常低的词要怎么办?此时sem托管专员就要查看推广词的排名了。无论是出价还是创意，只有把关键词排在视觉热点区，才可以得到更多的点击量。

三、转化率过低

出现展现量与点击量都不少，转化率却非常低的情况需要通过以下这些原因来分析：

首先看sem竞价推广词访客的跳出率、访问时长以及访问页数。通过这些指标我们可以分析出网站对访客的吸引程度。

接下来要看投放的关键词是不是精准，一旦关键词与搜索词不一致，就要调整。假如关键词比较精准，此时查看搜这个词的访客跳出率，停留时间，分析这些数据。着重优化跳出率高的页面，实在优化不了，就应该考虑更换着陆页了。