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sem竞价托管需要做好数据统计分析

聚通达 2020-09-26 12:13:21

sem竞价托管非常重要的工作便是数据统计分析统计,关键词分析。分析的对象就是展现量、点击量、转化率这3个关键指标值。

一、关键词展现量过低


如果1个展现量太低,就需要去查找原因,解决它!作为一名合格的sem托管人员,你需要分析一下这个关键词的热度。分析的法法有很多,常见的是通过点击量查看,此外也可以借鉴外部的一些挖词工具来进行分析。


假如投放的关键词的热度非常高,属于热门词,但是展现量却依然非常低,那就是一个原因:排名太靠后,获取不到展现的机会。此时,sem托管负责人就要去搜索一下这个词,查看推广网站排名如何,一旦没有排名,就需要加大创意度和出价,直到排名提升上去。


假如关键词并非热门词,竞争度通常是比较低的。对于这种词,排名不在前三名根本没机会获得展现,要么就直接删除这个词。


二、点击率过低


面对一些关键词展现量非常大,点击率却非常低的词要怎么办?此时sem托管专员就要查看推广词的排名了。无论是出价还是创意,只有把关键词排在视觉热点区,才可以得到更多的点击量。


三、转化率过低


出现展现量与点击量都不少,转化率却非常低的情况需要通过以下这些原因来分析:


首先看sem竞价推广词访客的跳出率、访问时长以及访问页数。通过这些指标我们可以分析出网站对访客的吸引程度。


接下来要看投放的关键词是不是精准,一旦关键词与搜索词不一致,就要调整。假如关键词比较精准,此时查看搜这个词的访客跳出率,停留时间,分析这些数据。着重优化跳出率高的页面,实在优化不了,就应该考虑更换着陆页了。


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